山东鲁花集团有限公司官网搜索引擎关键词分析

一、核心关键词的选择方法及原因
网站关键词就是一个网站给首页设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网站的词汇，网站关键词代表了网站的市场定位。网站的关键词至关重要，如果选择的关键词不当，对网站来说就是灾难性的后果。因此，核心关键词的选取十分重要。
1.核心关键词
鲁花,鲁花集团,鲁花公司,山东鲁花,山东鲁花集团,山东鲁花集团有限公司,鲁花官网,鲁花集团官网,鲁花招聘,鲁花集团招聘,花生油,花生油品牌,花生油生产厂家,自然鲜,自然鲜酱油
2.选择方法
关键词与其它页面一样，因为最终页面的内容是与标题内容具有绝对相关性，所以需设置成信息标题。否则会造成搜索结果的标题和内容不一致的现象发生，不仅搜索引擎认为是在作弊，而且浏览者也会感觉莫名奇妙。关键词设置一般不要超过20个字，且不要通过热门的关键词设置来增加访问量，搜索引擎发现之后将会对关键词进行处罚，降低排序。
A：认真思索
用笔写下与你的网站或产品有关的所有关键字，先不要对这些关键字进行审评。不要局限于你是卖什么的，尽量站在你客人方面考虑。那些人会为你的网站带来利益，尽量站在这些人的角度想。
B：参考其他网站
参照那些主题相似或相同的网站，看一下他们的meta keyword 是怎么写的。这样你有可能会得到意外的关键字，对其关键字进行可能性的研究。
C：竞争对手网站关键字
通过对竞争对手的了解，以及对竞争网站的关键字进行分析，我们可以对自身网站关键字进行查漏补缺。
D：例举出跟网站相关的关键词
要把网站所有可能的关键词尽可能多的列举出来。列举出来的关键词，要注意跟网站相关度高。
E：找出带来访问量的关键词
析每天从搜索引擎来的访问者是通过什么关键词来到的网站的
F：灵活选择不同关键词
不同时期人们搜索的兴趣会不同，关键词也要适其改变。一般每隔一段时间会产生一些新的关键词，抓住新的关键词。
G：选择最佳关键字
H：处理关键字
把收集到的关键字进行组合，把它们组成常用的词组或短语。舍弃一些关键字，寻找出那些搜索时很少用到的关键字。
3.选择原因
A.节省费用，通过关键词吸引用户，增加点击量，从而提高的网站排名。
B.可让自己的产品展示到客户最喜欢的位置。
C.关键词排名稳定，能长期显示在百度首页前面。使用户眼熟并下意识记忆，从而得到联想的效果。
D.利于品牌推广，正确并吸引人的关键词能够获得客户的信任和兴趣。
E.正确的关键词带来商机更大，用户更倾向于本企业产品。
F.全面覆盖企业所有产品，让用户更加了解企业产品。
G.拥有更好的用户体验，正确的关键词遵循“用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的”这一基本观点，去充分考虑用户的体验。

二、搜索引擎可见度调查结果记录
在样本网站现有的访问量中，用户是通过检索中鲁花,鲁花集团,鲁花公司,山东鲁花集团，鲁花花生油,花生油品牌的等等关键词来到样本网站。
1、选取的核心关键词“鲁花”在不同搜索引擎中的排名情况：
（1）微信指数：327；
样本网站公司简介在搜索引擎中的可见度较好，简短的体现公司的基本情况,不仅局限于文字介绍，图片信息也十分详细。
（2）360搜索指数：70；
样本网站公司简介在搜索引擎中的可见度一般，没有体现出其中的主要信息。
（3）搜狗指数：1133；
可见样本网站简介在搜索引擎中的可见度较好。
2、核心关键词“鲁花集团”在不同搜索引擎中的排名：
（1）微信指数：255；
（2）360搜索指数：184；
（3）搜狗指数：94；
可见选取的关键词“鲁花集团”在各大搜索引擎中搜索量较好，容易被大众铭记。
3、选取的核心关键词“鲁花花生油”在不同搜索引擎中的排名情况：
（1）微信指数：2210；
（2）360搜索指数：1016；
（3）搜狗指数：8038；
可见选取的关键词“鲁花花生油”在各大搜索引擎中搜索量超过其他关键词，说明该企业的产品在用户中的知名度较高，容易被人记住。

三、搜索引擎优化状况分析
搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；搜索引擎优化包含站外搜索引擎优化和站内搜索引擎优化两方面；搜索引擎优化是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化，对搜索引擎优化不仅能够提高搜索引擎优化的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。
1、现状分析
（1）、通过调查可知，用户检索所使用的关键词是比较分散的。
（2）用户使用搜索引擎是比较集中的，以搜狗为主。
（3）山东鲁花集团有限公司在花生油产业公司中的搜索排名靠前，名气相对较高。首先，在360浏览器中搜索山东鲁花集团有限公司，依次显示该企业信息、360地图、360百科、公司相关页面等内容，网站点都比较正规，没出现垃圾网站内容。 其次，在搜狗搜索山东鲁花集团有限公司，显示内容依次是总集团信息、百度百科、百度快照、简介、招聘信息等等，可看出信息相当全面，也没垃圾网站。 再者，在微信上搜索山东鲁花集团有限公司，只出现相关新闻，没看到公众号。可看出该公司有微信的宣传，但还不够完善。 最后，在微博上搜索山东鲁花集团有限公司，显示的也有该企业的相关热点新闻，由此可见该公司对于微博的关心程度还是很高。 可知，搜索引擎是用户获取网站信息的重要渠道；用户检索行为的分散性及用户使用搜索引擎的集中性都很明显。
2、优化方法
（1）进行内容调查和编写
进行关键词调查，关键词是搜不尽、查不绝的。一般来说，调查越深入，发现的词条就越多，尽量在允许的时间内对这些词条进行进一步的分析和研究。反复此过程，最后确定关键词。
（2）进行网站内容排版
搜索引擎优化这部分工作的目的是提高主页的页面等级PR。理论上来讲，网站的每个页面都拥有自己的外部链接和PR 值，每个页面的链接数量最好不要超过50-100。简单来说，随着主页的点击次数的提高，页面的PR值反而会降低。所以企业应该在每页的链接上限内，给每个页面最少的点击次数。
（3）进行外部链接建设
A.交换有情链接。
B.购买单向链接。
C.增加网站创意与特色，链接自然会找上门。

四、发现的问题
1、产品名称不被用户所了解，因此客户一般不使用该产品关键词进行检索。
2、该产品相关的网页设计不合理，如网页标题关键词设置不合理，且对网站内容营销认识欠缺，内容无法很好的与网络营销进行紧密关联；
3、该网站内容创建和传播方式稍微冗杂，缺乏条理性，无法更好地引导目标用户。
4、官网由于设置模糊，很容易让网友误入进淘宝，京东等网页，特别是关键词搜索可见度并不靠前，这就导致了官网会失去相当一部分的流量，会给公司造成很大的损失。
5、搜索引擎关键词分析有特点：第一是用户所使用 关键词的分散性为网站流量分析带来困难；第二是同一个重要关键词在不同搜索引擎中检索时网站排名状况的差异，以及同一关键词在不同时期的用户关注程度转移等问题。因为这些数据分析的复杂性使得要获得专业的网站流量统计分析有一定的难度，甚至会有些无从下手。
6、
五、启示与建议
1、有些重要关键词为网站带来可观的访问量，但由于在各搜索引擎中的表现情况不一致，需采取针对性的措施，进行扩大搜索引擎推广的效果。
2、同一个关键词在不同搜索引擎中检索，检索结果往往不同，对于若干重要的关键词，有必要对各个主要搜索引擎进行研究，从而发现自己网站的搜索引擎优化总体状况。
3、对网站流量统计数据进行定期分析。
4、进行一系列的搜索引擎优化程序 首先其进行了内部优化，先将网站标题，内容，关键词进行了一系列的优化，使其看起来更加的吸引网友。
5、将内部链接优化，相关性链接，描文本链接，等等包括图片，文字进行优化，使其看起来更加的大方美观，让人赏心悦目。
6、保持网页内容的持续更新，保持新鲜度，让网友更加有兴趣去浏览。
7、进行网站地图优化，制作地图等等上传到了网站根目录，使其具有更大的曝光性。
8、排版，段落，等文案展示也要尽可能传达最直接的信息，这样才能吸引更多的人流。
9、进行一系列的外部优化，首先，需要增加多样性，比如说鲁花集团，山东鲁花等等。
10、增加一些微博，论坛，网站，知乎，微信等等友情链接，一定要保证网站的最大曝光度。
11、增加一些相应的有关的外部链接，让关键词的排名能够一直持续的稳步提升。
12、利用一些多媒体平台进行问答活动，例如微博，知乎，天涯，论坛，百度，搜狗，360等等。

六、总结
作为一个企业的官网，它代表着企业的形象，一个全面的企业网站有利于该企业实现品牌的树立和提升企业知名度，让客户及时获得所需要的商业信息。
企业基于对行业及竞争对手的网站进行全面充分的分析，获取相关的竞争情报信息，进行企业战略战术的调整。借鉴竞争对手网站的优点，分析自身的不足，同时结合自己的实力水平，作针对性的SE0优化，改善自身的网站，力求在搜索引擎中获得良好的关键词排名。在竞争中占据先机，超越竞争对手。