1、样本的选择

   做为一个广西柳州人，今天需要叙写一篇关于家乡知名企业的网络营销分析报告。通过搜索引擎，我了解到了柳州许多的知名企业，当然其中的广西花红药业股份有限公司这个知名企业是我自小就更为熟悉更为了解的企业，因此，我希望借此次机会来谈谈我对它的调查和了解。

2、调查结果

  广西花红药业股份有限公司位于我国西南工业重镇--柳州市，是一家集药材基地、科研、生产、销售为一体的国家重点中成药企业，始建于20世纪70年代初。拥有占地200亩、年生产能力达10亿元以上的GMP生产基地，奉行“关心健康，爱护家庭”的宗旨，致力于女性健康事业，为改善和提高女性健康水平，提供专业化的优质药品和服务。

  公司拥有中成药50多个品种，其中，花红片、花红颗粒、葛根岑连丸、消肿止痛酊为国家中药保护品种；花红片、花红胶囊、消肿止痛酊、葛根岑连丸、解读生肌膏五个独家产品列入国家医保目录。“花红”牌花红片品质优良、疗效显著，是全国治疗妇科炎症用药的知名品牌。花红药业力推“花红”牌战略，运用现代营销模式在全国各地建立了健全的销售网络，并逐渐向海外市场扩张。2002年9月，花红药业完成国有改制，与上海复星医药进行合资合作，充分运用复星医药的资金、技术、管理等综合资源，在现代中药、药材种植、医药流通、资本运营等领域实现共赢。

  企业持续创新，不断发展，2004年“花红片 品牌发展之路”荣获“中国医药十大营销案例”，花红片在妇科炎症用药领域名列前茅。2005年12月，公司完成股份制改制。2006年，花红片获国家知识产权保护的专利产品，花红商标获中国驰名商标。同年花红品牌向健康产业延伸，建立花红俱乐部。2007—2009年，韦飞燕董事长分别当选中国共产党十七大代表、十一届全国人大代表和奥运会火炬手、第四届新世纪晋国发明家创业奖、影响中国发展进程的60位品牌女性。

  “花红生南国，欲红半边天”，花红未来将立足中国，面向全球市场，发展以品牌为核心的妇科产品群，努力成为中国乃至全球女性用药的一流企业和女性健康专家。

  在百度搜索引擎上输入“广西花红药业股份有限公司”，你会发现第一个网页会弹出许多有关的药业信息，但唯独少了该公司的信息，但不要着急，往下看看，你就会看到包括广西花红药业股份有限公司的地址、资料百科、公司官网和各种与该公司相关的信息。

（1）我们点开该公司的资料百科，我们可以看到里面分了好几个板块，其中包括企业基本信息、简介、发展历史、战略规划和生产基地简介。从其中我们可以大概的了解到这个企业的情况。

（2）我们点开该公司的官网，首页映入眼帘的便是各种与企业相关的证件，让人起码对这个企业有一种正确的认识。在官网中，我们可以更进一步的了解到各种你所想要了解的企业信息。

3、发现的问题

  在调查的过程中我发现了，该公司存在的很多需要改进和完善的地方。（1）尽管在任何的搜索引擎中均可以找到该公司的资料和官网，但我们也可以看到，即使输入的搜索内容完整，网页的首条推荐信息却不是该公司，而是许多软件推荐的相关类似产品信息，这也说明了该公司存在着知名度不够普及的缺点，也间接的说明了该公司不够重视网络对企业发展的影响程度；（2）当我们打开该公司的官网，我们可以看到这是一个足够严谨的企业，因为网站的排版和模块便可以体现，但其中也存在着严重的问题。正如前文所说，太严谨既有好处，也有坏处--不够灵活，一样足够压抑，网站的浏览量明显不多，说明企业缺乏与用户互动，缺乏了与用户互动，就意味着失去了获得用户第一手信息的途径，不利于企业发展和推广销售；（3）宣传力度不足，导致产品知名度不广。关于这个问题，其实责任更大是在于企业的宣传部门，就花红集团之于我的感受来说，我觉得出了广西就基本没什么人会知道或了解这个企业了，这着实说明了企业的品牌推广是多么有限啊。

4、解决方案

  （1）塑造企业品牌文化。所谓品牌文化，代表的是一个公司的形象，正如问题中所说的花红药业集团品牌推广度不高，民众了解度不高，所以企业知名度不高，此时就需要塑造企业品牌文化去经营、推广，提高企业在社会的知名度，让社会认可企业，让人们接受企业，以此来推动企业的发展；

  （2）加强网络推广的重要性。现如今，任何事物的发展都需要借助互联网这个平台来推广，一个企业更应该借助此平台来发展，花红集团忽略了网络的重要性，轻视了互联网会给他们带来的巨大福利，导致花红集团的网络信息不能呗更多的人熟知，应加强对企业互联网方面的发展；

  （3）完善售后服务。虽然上述的问题中我并没有提到花红集团在售后方面的问题，但我知道，一个公司要想发展腾飞，必然不能缺少完善的售后服务体系。

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