长安汽车网络营销信息源类别及传递渠道分析

一、网络搜索：

在百度上以“重庆知名企业”为关键词进行搜索，长安汽车企业居于首页。

长安汽车是中国知名汽车制造企业,中国品牌汽车领导者,是第一家中国品牌汽车产销累计突破1000万辆的车企,连续10年实现中国品牌汽车销量第一；拥有CS系列、睿骋、逸动、悦翔、奔奔等知名汽车品牌。

二、知名企业：重庆长安汽车股份有限公司

网址：http://changanqc.chinaepu.com/

重庆长安汽车股份有限公司（以下简称“长安汽车”）于1996年10月31日在中国重庆市工商行政管理局注册登记，取得营业执照。长安汽车总部位于重庆长江和嘉陵江两江汇合处，是一家开发、制造、销售全系列乘用车和商用车的汽车公司，其主要产品有全系列乘用车、小型商用车、轻型卡车、微型面包车和大中型客车，全系列发动机等，年汽车生产能力达100万辆以上，年发动机生产能力110万台以上。长安汽车是一家开放的公司，积极开展与国内、外汽车公司的合资合作，在中国的重庆、河北、南京、江西等地建有生产制造基地。

1、百度搜索

在百度上搜索“重庆长安汽车股份有限公司”，共搜索约25100000条相关结果。首先出来的是长安汽车官方网站，接下来是“重庆长安汽车股份有限公司-长安汽车品牌官网”，在接下来就是重庆长安汽车股份有限公司的百度百科，然后是企业信息，以及公司的一切视频资源。

2、百科搜索

在百科上搜索，输入重庆长安汽车股份有限公司进行搜索，首先出现的是长安汽车的百科，对长安汽车进行介绍后才是对重庆长安汽车股份有限公司进行百科，并对公司的发展情况进行详细介绍。

3、微信公众号搜索

在微信上输入重庆长安汽车股份有限公司进行搜索，公众号中长安汽车是在重庆车谷汽车销售有限公司下，位列首位。

4、知乎搜索

在知乎上进行重庆长安汽车股份有限公司的搜索，对于这个话题我进行了详细的搜索，对于这个话题，关注度是0，就是没有人会在知乎上对重庆长安汽车股份有限公司进行搜索关注，但是在对长安汽车的关注还是有一部分的，也有人进行提问以及回答，对于重庆长安汽车也有人进行询问和回答，但很明显知乎上的问题以及回答都不及百度专业，也没有那么多人关注这个，也许这是因为汽车作为家庭或者个人的重要物品，在虚拟时代人们是无法信服，更多的会通过打电话咨询或者直接到专卖店或者是4S店进行咨询购买。

5、360搜索

在360上搜索上进行重庆长安汽车股份有限公司进行搜索，首先是长安汽车品牌官网，后面跟着都是重庆长安汽车股份有限公司的相关信，企业介绍，企业的地址及360地图，后是重庆长安汽车股份有限公司的360百科等等，这些跟在百度搜索引擎上搜索结果完全不同，在360搜索中，没有广告位，没有批发商，只是对长安汽车以及重庆长安汽车股份有限公司进行介绍，这更能让用户在最短的时间内找到自己想要的内容，不会点击进入一个或许跟汽车相关的网站，在360搜索中标明重庆长安汽车股份有限公司的详细地址以及通过对360地图进行引导，我认为这是百度没有做到的，对检索结果的过滤更强。

三、发现问题以及解决方案

1、发现的问题：

该企业对于部分软件、网站应用得很好，但是有一些比如知乎以及其他新兴起的网站、软件应用的还不是很好，大范围的营销做得很好，但一些小的细节比如微信公众号等被忽略，比如重庆长安汽车股份有限公司公众号最新的一条更新的是2017年10月2日发布的 ，没有做到全网营销。网络营销渠道太过于格式化，基本定型在自家官网上的宣传与推广，现代社会大众化的网络营销基本没有使用，使其网络营销太过狭隘，营销不够充分，不够全面。

进入重庆长安汽车股份有限公司官网时，对于官网的建设图片不够，甚至有时候都显示不出来 ，对于产品信息介绍方面，重庆长安汽车股份有限股份公司对其产品的介绍不够，没有图片展示，这样显得官网中对产品建设不够细，其总搭配不够明朗，对网站的建设缺乏管理，对于本公司的商业信息更新的还是很快的。

2、优化调整方案：

安排专人对各种网站、软件进行管理、更新、维护，并随时代发展在新兴起的网站、软件开拓新的领域，实现全网营销。开拓新的部门专门管理企业的现代化营销，使用现代的营销方式，如：微博、微信、360、知乎等等方式，让企业的名声在普通人中也耳熟能详，将企业的招牌最大化的向社会公众推广宣传。

对于官网的网站建设，重庆长安汽车股份有限公司对官网中照片进行展示，可解析压缩展示，也可进行优化网站模型，指派专业人士对网站进行详细的检查和修改，并以后通过专门的人员进行对网站建设的监督和日常检查，保证网页的顺利度和准确度，有效提高本公司的网站建设水平，对公司产品进行更有效的展示和介绍，另一方面也可通过在网站上加强对点击进入网站的用户，第一时间弹出窗口并询问是否需要服务，这样可有效提高产品的销售量，使线上和线下销售进行有效整合，最终实现产品的有效销售。