内容摘要：
淄博张店的玉黛湖生态乡村庄园是集休闲度假、娱乐观光、住宿餐饮为一的旅游景区，风景优美，在淄博市的旅游市场占据着不可取代的位置。大学生最为现代旅游的新生代消费人群，他们具有自我生活能力和一定的经济能力，在整个旅游市场的地位不可忽视。网络无疑是向学生们推广玉黛湖的一个好途径。
报告正文：
一•选题意义：
1•随着我们生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的部分。大学生最为现代旅游的“新生代消费人群”，在整个旅游市场的地位不可忽视。他们具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。
2•玉黛湖生态乡村庄园是集休闲度假、娱乐观光、住宿餐饮为一体的旅游景区，位于淄博市政府所在地——张店区东郊湖田镇309国道北侧，是淄博市近郊唯一的生态旅游景区。
整个景区总面积1500余亩。水域面积达20000平方米，水深8米，绿化植物覆盖率达到90%以上，并建有多处绿化观赏园林。先后被评为国家AAA级景区、国家农业旅游示范点、山东省旅游细微服务达标景区、淄博近郊风景名胜区等 。
玉黛湖景区是淄博市客流量最大的景区，自2002年国庆节开园以来接待游客逐年递增，2007 年接待游客近40万人次，近郊游客占70%，在淄博市的旅游市场占据着不可取代的位置。

3•目前，淄博市有山东理工、淄博职院、工业学院、化工学院、水利学院、科技职院、师专、山铝学院等十所高校，在校大学生8万人。高校市场对于旅游市场是巨大的并且有着很大的潜力。
二•现状调研：
1•淄博市大学生的消费分配
经过我们的大学生市场消费调查，大部分大学生的生活费用在600～800元之间，而用于学习、生活日用品的费用只占了40%左右，休闲娱乐以45 %的被选率排名第一,表明大学生都比较重视高层次的需要，课余生活非常。其中还有很大的一部分学生用于友谊、恋爱等的情感投入，这部分费用在1000元左右甚至1000以上，表明大学生注重人际关系的经营，短线旅游有着很大的市场潜力。
2•淄博市大学生对旅游消费的态度
有接近95%的大学生表示非常喜欢旅游，另外5%的大学生表示一般喜欢。另外，在对于旅游时间段的安排上，最多人选择的时间段是不定期，想去就去，占了总人数的56%左右。在调查中，大学生以往出游时，出游方式选择与同学结伴而游的占大多数（约52%），与男（女）友一起的约占21%，数字表明大学生大多数喜欢跟同年龄段的人一起外出旅游。调查还表明，网络搜索介绍吃的旅游景点可信度约占33%，报刊广告约占12%，旅行社咨询约占2%等。
3•玉黛湖优势：
1、玉黛湖景区东区特有的游乐园、团队拓展训练基地和动物园对于年轻人来说有着更大的吸引力。特别是大型现代游乐园中的过山车、摩天轮、火箭蹦极、卡丁车等娱乐项目以及拓展训练项目等，都富有极强的互动性，相比本地那些文化、商业旅游景区等有着无可替代的魅力，如果针对学生制定一套优惠政策，并加大校园宣传力度，一定会吸引大批消费群体，创造好的推广效果。
2、玉黛湖景区作为国家AAA级景区、山东省游乐项目最大多的景区、淄博最大的生态休闲娱乐场所，是淄博市举足轻重的旅游景区，在本市消费者的形象地位比较高。通过亲朋好友的口头相传，在高校学生心目中有一定的形象。
4• 市场机会：
1、国家支持国内旅游消费，全国性节假日越来越多，而高校节假日相对更多。加上学校对学生旅游重视不足，清明、五一、端午、中秋、元旦及周末等短期假日，大多数学生选择自发组织短线就近出游。淄博高校市场庞大，短线旅游消费潜力巨大。
2、临近旅游市场旺季，大多景区加大内外的宣传力度，却忽略了对本市高校大学生市场的开发。淄博高校市场潜力巨大，把握先机者将处于优势地位。
3、一般学校极少组织学生出游，而旅行社包办旅游受服务质量差等因素影响，信任度、好感度降低，普通报刊几日游广告、旅行社等对大学生并没有起到较大的作用，吸引力较差。
三•网络策划方案
1•门户网站宣传
通过专门的宣传网站对景区归属、各项或活动、服务等进本信息的介绍，对景区各部分特色、亮点进行展示和阐述。选择易记、有代表性的、专业化的域名与页面开启快速的服务器。网站结构框架设计美观，轻松愉快，页面结构紧凑，搭配合理，增加便民服务，如网站地图，景观地图，方便游客查阅。 网站素材的准备，以实际景观做背景，给顾客身临其境的感觉，能够引起访客的访游心理。http://lvyou.baidu.com/yudaihu/
网站后台管理，即素食更新网站信息，包括更种活动的及其事记，景区时节的更替，季节性游玩景点，诱导游客游访兴趣。如春季踏青篇、夏季露营篇、秋季采摘篇、冬季滑雪篇。
春季踏青篇：
主题：一起去玉黛湖踏青吧！
文案：约上伙伴，携手恋人，倾听花开的声音
春天来了，结伴到玉黛湖景区吧，观景游玩、采花摘鲜、泛舟游湖、火箭蹦极、渡缘许愿、浪漫篝火、运动竞技…你想玩的，这里都有。

◎夏季露营篇、秋季采摘篇、冬季滑雪篇（文案待定）形式上与春季踏青篇统一，形成系列。利于品牌整体形象的统一性、反复性，容易吸引目标受众，树立品牌形象。

另外，夏季针对高校穿插：毕业生篇、新生联谊篇。（文案待定）
宣传渠道：校园POP海报张贴、校园晚会、校园直邮杂志整版形象稿、各高校官方bbs形象宣传等。

2•博客营销
借助博客，大学生们可以发表网络日志，同时也可以借阅别人的网络日志，博客具有知识性，自主性，共享性等进本特征。博客是通过网络平台传递信息的一种形式，大学生每天上网的时间长，在这种平台下，通过较强的博客平台帮主景区以零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的。
张店美丽的玉黛湖http://blog.sina.com.cn/s/blog_bd97d1c70101t3cd.html
3•梧桐子推广
梧桐子是为自己家乡区县文化开展网络推广，很多大学生参加，阅览这个网站的内容。可以极好的为玉黛湖景区宣传。
玉黛湖简介：http://www.wutongzi.com/a/49859.html
美丽的玉黛湖乡村庄园（一）http://www.wutongzi.com/a/49851.html
美丽的玉黛湖乡村庄园（二）http://www.wutongzi.com/a/49852.html
美丽的玉黛湖乡村庄园（三）http://www.wutongzi.com/a/49853.html
4•网络论坛、贴吧推广
大学生时间自由，在网上随意浏览，在各大论坛上以及贴吧上发表文章，也可以随意浏览别人的文章。