内容提要：今世缘、国缘品牌系列酒是涟水地方名优产品，今世缘酒业是我县支柱产业，对涟水财政贡献份额很大，全县上下都有责任为今世缘酒业的发展作贡献，同时，这也是为有志创业的人提供发展的机会。。江苏今世缘酒业有限公司（今世缘酒业）是中国名优酒酿造骨干企业，全国“五一”劳动奖状获得者、全国“守合同，重信用”企业、全国企业文化建设先进单位、全国模范劳动关系和谐企业、全国工业旅游示范点。

报告正文：旨在使今世缘婚宴酒品牌得到更广的推广。

今世缘天生就是婚宴酒的品牌。凭借“缘”文化，今世缘迅速崛起，从小而大，由弱变强，短短数年成就了“中国婚庆首选品牌”的地位，历史销售高峰曾高达5个多亿，销售额的80%来自婚庆市场。但是，随着今世缘品牌的确立，其产品线开始扩张，今世缘的“缘文化”被从多个方向发挥和演绎。与此同时，2004年的销售额下滑到3亿多。

今世缘究竟是怎么回事？研究之后发现，今世缘“缘文化”的泛化，导致今世缘品牌形象模糊，影响到它在婚宴酒市场的销售。

今世缘从面世至今，取得了让人瞩目的业绩。时至今日，缘文化被从各种方向发挥与演绎，品牌口号一变再变，始终脱离不了一个缘字。

面对这些情况，我们要考虑到以下几点：1.人口特征2.消费特征3.个性心理特征4.消费需求5.消费者洞察

我们要理性感性分析，了解消费者的本质需求，实施品牌聚焦。希望通过重新整合品牌的核心价值，通知开发专业的婚庆酒系列，以强化其品牌在婚庆市场的强势地位。