一、内容提要
  说起海南，或许大家会第一想到的城市就是海口和三亚。东方，或许很多人都没有听说过海南有这么一个城市。我来自海南省东方市，东方市地处海南省西南部，是海南西海岸的一个县级市。东方历史悠久，资源富饶。不仅如此，东方还素有“世界花梨看中国，中国花梨在海南，海南花梨数东方”之美誉。然而，由于东方的地理位置没有处在很有利的位置与历史的发展原因，使得东方市在外界没有一定的知名度以至于很多人都没有听说过。因此，我希望通过此次《海南省东方市文化旅游网络营销策划方案》来为我的家乡旅游推广提出自己的一些建议与看法，力争为家乡旅游推广做出一点贡献，献出自己的一份微薄之力。

二、报告正文
（一）选题意义：
  海南省东方市地处海南岛西部稍偏南，南及东南与乐东县接壤，北至东北隔昌化江与昌江县交界，西濒北部湾，与越南隔海相望，北靠黎母山脉。北距海口210公里，南距三亚180余公里。东方市主要城区为八所镇，城区依八所镇滨海而建。市域面积为2266.62平方公里，总人口为43.5万。
  东方的旅游资源总体上可分为七大类。分别为：第一，热带江河湖海旅游资源；第二，民族风情旅游资源；第三，生态生物旅游资源；第四，文化史迹旅游资源；第五，生态农业旅游资源；第六，工业旅游资源；第七，商贸旅游资源。
  在旅游景点方面，东方目前的旅游景区有大田坡鹿自然保护区、鱼鳞洲风景区、俄贤岭风景区、猕猴岭森林风景区、大广坝水库等；在酒店住宿方面，东方有2012年开业的首家五星级酒店---福安泰隆大酒店、海南省西部首家荣膺四星级的涉外酒店---富岛海湾大酒店、东方老字号商务型酒店---绿宝大酒店，以及良智海景大酒店、云天大酒店、名豪度假宾馆等综合型商务酒店。

（二）现状调研
  1、旅游发展现状
  目前，东方的旅游业发展还不够规范，不够协调，不够兴旺。具体表现在：
（1）公务、商务旅游是目前东方旅游客源市场的主体。这主要包括政府事业单位的考察和会议旅游者，以及八所港外轮靠港船只船员上岸的娱乐观光旅游者，也有少量周边市县的观光及周末度假旅游者，但数量极小。而单纯的国内、国外中远程观光团队和度假旅游者，则几乎没有。
（2）旅游客流量季节性变化不明显。据调查，游客流量变化多与瓜菜水果的收获季节和行政事业单位的年度检查、会议等有关，尤其与东方大型工业项目的建设关系密切。
（3）正式挂牌的旅游景区尚属空白。由于海南西线旅游线路一直没有开通等原因，目前东方还没有一家正式挂牌运营的旅游景区，旅游项目还停留在纸上谈兵，尚未落地。
（4）宾馆、饭店档次结构不合理。高档宾馆、饭店少，低档宾馆、饭店竞争激烈，中档宾馆客源充足。全市只有一家五星级酒店落地，市场需求与供应结构性的矛盾很尖锐。

  2、旅游发展潜力
  旅游业是东方的新兴产业，近年来，伴随着国际旅游岛的建设，海南旅游业蓬勃发展的同时，东方的旅游业呈现出加快发展的态势。2004 年到2010年，东方接待游客人数从7.87 万人次增长到32.2万人次，年均增长率为15.28%；旅游总收入从3058.2 万元增长到15406.27万元，年均增长率为 16.34%。可以看出，东方旅游业接待人数和旅游总收入平均增长率位于海南省前列，超过海南省的平均水平。从以上的数据可以说明，东方的旅游发展潜力非常大。

（三）策划方案
  1、借助微博推广：定期发布关于东方旅游宣传的微博博文，进行东方的景区活动、文化宣传、关联时事以及美食、特产等信息持续性宣传。与此同时，还要注重微博内容的价值相关性，提高受众的肯定度，把传统硬性广告变成用户乐于互动分享的内容。利用微博进行家乡旅游宣传，可迅速及时地跟用户传递信息，在旅游营销中可以起到预热、引爆、互动及反馈的作用。因此，运用微博宣传推广家乡旅游，是一个长期性的事情。
  2、借助博客推广：有数据显示，在博客当中旅游博客的排名是非常靠前的，每天都有很多旅游爱好者在博客上分享着旅游博文。在这一方面，注册申请新浪、腾讯、网易、搜狐四个当前广大用户选择比例较高的门户网站博客，与微博进行同步性的家乡旅游博文的发表，使得博客与微博的推广相互联系、共同宣传推广。
  3、借助微信公众平台推广：注册申请微信公众平台，利用微信公众平台发送有关东方的旅游资讯，并且每天均要进行微信公众平台信息的更新，还要将微信平台的更多家乡旅游信息转发至微信朋友圈，寻求身边同学朋友的帮助共同将旅游信息传递至各自的微信朋友圈。微信公众平台作为当今的一种新的营销推广方式，在未来的旅游宣传推广中是不可或缺的。
  4、借助视频网站推广：将生活中用相机拍摄的一些家乡风景的精美图片进行整理，在原创视频的基础之上加入创新的元素，最后将视频上传至优酷、土豆等网站。也可在东方特有的“黄花梨文化节”与“三月三”等节日的到来之时录制一些相关的视频上传至视频网站，通过视频宣传推广来让广大朋友们进一步的认识和了解东方。