一、内容提要

阆中现为中国保存最完好的四古城之一，其历史悠久，战国时曾为巴子国国都，有着丰厚的历史文化资源。依托这些历史文化资源发展阆中旅游经济是必然趋势。面对庞大的国内外旅游市场如何立足本地资源特色，深度挖掘区域内的文化特色，适应市场变化，开拓阆中旅游经济就成了我们在这里探讨的话题。下面就阆中滕王阁景区的市场地位、景区总体旅游策划和营销框架作一些试探性的策划。

二、报告正文

（1）选题意义

为什么要从阆中众多的旅游景点中选择滕王阁作为网络营销宣传的对象呢。首先滕王阁的地理位置非常优越，滕王阁景区地处阆中新城北郊，国道212线从旁边经过，北接广元、苍溪，西靠绵阳梓潼，东连仪陇，南临南充，嘉陵江绕城而过，广南高速公路和兰渝铁路的修建将会成为阆中发展旅游经济的最大契机。其次受周边旅游景点影响力牵制，区域内景点知名度相对弱势，就阆中的旅游规划长期发展而言，滕王阁景区有很大的发展空间。

（2）现状调研

阆中滕王阁景区四川省内有一定知名度，但在外省及海外游客中知名度却很小，滕王阁景区虽然有着丰厚的历史文化但却面临交通梗阻、宣传力度不够、开发挖掘层次较浅等因素制约，所以景区的品牌知名度较低。由于在海内外游客心目中品牌知名度低，没有形成良好的品牌美誉度、认知度，所以该景区的市场认知度也比较低。

（3）策划方案

阆中古城作为中国四大古城之一，其知名度稍逊于丽江古城，而滕王阁景点的知名度又较小与阆中古城区和张飞。应该做一个怎样的网络营销策划方案，才能将阆中推向更多的游客，滕王阁景点被更多的人所熟知呢？首先要扩大滕王阁景区年接待量，应立足于阆中整体旅游气场，积极与周边县市及景点展开合作签订整体营销协议，在吸引省内游客的基础上，加大省外及海外客源市场的促销力度，互相配合、互利互惠，才能从实际上彻底解决阆中及周边景点旅游接待量过低，客源地过于单一的问题。

阆中的古城区已经被开发的没有挖掘意义，要想继续开发，就得从其他的点入手，而恰好游客对阆中的风水文化了解比较少，所以就得在挖掘风水文化的基础上寻求一处新的，能够让人眼前一亮的新景点。而此时相对于阆中其他景点比较新颖的景点滕王阁出现在众多游客的眼前，滕王阁具有优越的地理位置，深厚的历史文化，就目前现状而言，极具发掘潜力，再加以合理打造，必定成为阆中旅游的新名片。

现在最主要的就是如何把阆中滕王阁景区怎样宣传出去了，那么应该采取哪些措施。首先应该从各个渠道进行宣传，比如电视平面广告、网络旅游网站推广、高速路上的灯箱广告等等。以网络营销宣传为例，为进一步拓展阆中市旅游宣传方式，努力为游客和旅游企业搭建更加便捷的旅游信息互动平台，市旅游局加大了网上旅游营销宣传力度，对阆中旅游政务网和古城旅游信息网进行全面改版升级，阆中市旅游"一站式"网络营销服务全面实现。阆中古城旅游信息网(www.517lz.com)定位于一个长期发展、完善互动社区功能的旅游官方网站，系统包含两大主要板块即网站与社区。该网站建立了一套完整的旅游电子商务系统解决方案，有效整合了旅游景区的各种信息资源，为景区量身打造了安全、高效的旅游电子商务平台，能向游客提供门票、酒店（古民居客栈）、旅行社线路、导游服务、地方特产预订和支付等服务，并围绕我市景区的个性魅力挖掘整理，开设了走进阆中、品位文化、古城影像、景区动态、旅游指南、在线服务等栏目，同时还运用先进的动态技术，开设了数字虚拟景区即"快乐网游"栏目，此栏目以景区景点区位图出现，点击区位图上的景点徽标会出现相应的景点介绍与图片，在实用性上会根据不同的旅行者进行分类引导、线路推荐，达到美观与实用相结合。