思州石砚网络品牌推广策划

摘 要 ：随着网络时代的越来越先进，传统营销将会被这个时代越来越所淡视，如何在这个日新月异的社会不被淘汰成为传统营销面临的重大考验。大家都知道，21世纪是网络的时代，本文以如何在网络营销这个大的背景下做思州石砚的营销，怎样去推广思州石砚这个品牌，怎样才能让更多的广大石砚爱好者知道这个品牌，购买这个品牌为题材，对思州石砚做进一步的品牌推广策划，使之能够在这个网络时代更好的被各界人士所知道，成为儒雅文豪之士的“文房四宝”之一。

关键词 ：思州石砚 网络 网络品牌 策划 推广

思砚简介

      岑巩，古称思州，始名于唐，开府于明，在元代领府、州、县及蛮夷长官司六十八个，是荆楚夜郎文化融合地，是贵州政治、经济、文化的先发地之一，史学界素有“先有思州，后有贵州”之说。民国二年(1913)更名思县，于十九年(1930)改名为岑巩县至今，岑巩取成功之谐音，意为成功。说起思州石砚来，历史可就有点长了，具体来说思州石砚具有四千年的历史，问世于原始社会末期。相传为上古帝喾的“才德之士”季仲所用，从此闻名天下，书圣王曦之曾作为用砚之一。砚石来源于思阳镇坪坝村龙江河畔的“星石潭”，被誉为“文石涵星”，列入思州八景之一。

思砚的制作工序及优点

      思州石砚的制作是非常麻烦的，一方石砚从打胚到制成砚台须历30道工序，费时20余天，如果制作精细程度要求高一点历时会更长一些。比如其敲、琢、雕、刻全靠手上工夫，工序一道比一道艰难，稍有不慎便毁于一旦。思砚图案设计精巧，结构复杂严谨，工艺考究，题材广泛，无论是龙、凤、麟、鱼，或是人、物、山、水，飞禽走兽，都能浓缩其间。思砚不仅石色美观，且质地优良。它通体墨黑发亮，光可鉴人，又坚实如玉，细腻如肤；砚上点点金星，圆如古钱、形如弯月，荧光闪烁，皎美绝仑。它具有工于发墨，贮水不干，耐磨不嶙，研汁如油，明亮生辉，惜笔惜墨等优点。在无水时，若哈气于砚中，便自出露液，即可磨墨写字，故深受历代文人墨客的青睐。

思砚受各界人士喜爱及荣誉

      唐、宋时期，思州石砚出现在文人书斋中，受到苏轼、黄庭坚、欧阳修等书画名人的钟爱。后经过元、明两代艺人的努力，制砚技艺得到进一步的提高，被明朝廷列为贡品。清朝康熙皇帝对思州石砚尤为赞赏，把它选作“御砚”收藏。1960年1月，周恩来总理视察贵州，他根据办公桌上存放的思州石砚。

      1979年1月1日，国家轻工业部将“思州石砚”列为全国传统工艺美术品“刻砚”的八大名砚(端砚、歙砚、洮砚、贺兰砚、思州石砚、罗纹砚、金星砚、鲁砚)中的第五位。1995年，思砚在国内贸易部、国家专利局主办的中国国际技术产品展览会上荣获金奖。2003年，张小平同志所刻的《思州春晓》、《荣华富贵》二方思砚，在第三届中国文房四宝当代名人名作精品砚大赛中获铜奖；在第十届全国文房四宝艺博会上思砚获得2次“国之宝”——中国十大名砚的殊荣。

思砚现状调研

      根据现状调研的情况了解，目前思砚年产量在400台左右，价值在10万元左右。从销售规模来看，思砚仅仅只局限于一些地方的销售，没有得到很好的推广，在网络营销中没有开拓创新。按照这样的市场状况来看，思砚的生产规模还很小，其中的原因可能是人们对古文化的淡然，再者就是碳水笔市场对此的冲击。

思砚网络品牌的推广策划

      思砚作为一个砚台系列的老品牌，有部分人知道这个品牌，然而大多数还是不知道这个品牌，要想在这个网络时代得到推广，办法还是有的。按照现在思砚的年产量，销售量，我们从节约成本方面来做一个网络品牌的推广策划：

      一、可以去各大相关的论坛网站里发帖、论坛顶贴、论坛帖子加精，找一些在此论坛里的一些名人做代言，为其推广。

      二、申请一个QQ，建一个QQ群，加一些有爱好砚台人士的QQ或者加入一些类似的群里，利用QQ群做推广，也可以用QQ空间转载的形式来做推广。

      三、与一些商品网站链接，代售思砚。比如像天猫啊、京东、亚马逊此类的网站去做推广，建立品牌专卖店。

      四、通过微信公众平台进行微信营销；还可以用微博营销，利用粉丝互粉来做推广。这些推广的前期投入要不了太多的资金，而且有一定的推广性，可以大大节约成本。