摘要：雁荡山，首批国家重点风景名胜区，国家级“卫生山、安全山、文明山”、国家文明风景名胜区、国家AAAAA级旅游区、全国文明风景旅游区示范点、“世界地质公园”等称号。位于中国浙江省乐清市境内，部分位于永嘉县及温岭市。因主峰雁湖岗上有着结满芦苇的湖荡，年年南飞的秋雁栖宿于此，因而得名“雁荡山”。雁荡山的美丽风景吸引了世界众多游客前来旅游，从而也推动了乐清旅游产业的发展。
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乐清雁荡山风景优美，每年都吸引众多游客慕名前来。随着社会的进步，人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大，对旅游的需求欲望日益渐增，人们越来越希望通过旅游来达到放松自己的目的，从而导致我国的旅游业不断蓬勃发展。伴随着中国经济的发展，人们的生活水平提高，收入也日渐提高，加上国家的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，同时也为旅游业的发展创造了良好的机会，旅游业的经济带动效应日益明显，因此旅游业也越来越被各地政府重视，纷纷把旅游业作为第三产业的支柱型产业，各地旅游开发更是层出不穷。同时旅游业被确定为国民经济新的增长点，各地发展旅游业的积极性也是空前高涨，加快培育旅游业发展的新措施、新办法不断出台，国家有关部门也加大了对旅游业发展的扶持力度。在这样的大环境下，我们实行雁荡山的网络营销方案，无疑是势在必行。而且这样既能让更多的人们领略到雁荡山鬼斧神工的自然风光，同时也能更大程度上促进乐清的经济发展，可谓是一举两得。
从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，他们每到一处景点便只是大致的浏览一遍，并没有深入探索当地的文化与民俗风情。即走马观花式的参观形式较为普遍，而修学、考察、探奇、了解风土人情的深度旅游较少。并且雁荡山景区的发展不均衡，项目开发的不全面，资源上也没有充分利用。通过对现状调查时发现以及总体规划研究时也认定，雁荡山主景区内的风景观赏游览仍停留在旧时的状况，对景点的深度和广度没有更加深入的拓展。主景区内多年来一直是“两灵一龙”的旅游线路，山顶和半山浏览项目未能得到开发。作为主产品——峰、瀑、洞为特色的观赏是主要景观，但是在观光游玩的基础上缺乏知识传播和精神文化享受的内容，还有佛教、道教文化在本地区域的影响力也不深。旅游纪念品、地方特色的手工艺品、土特产等都没有形成一个成型的产业链，农副产品加工业和旅游特色产品制造业上，包括食品加工、茶叶、草制品、竹制品等均未形成规模效益，观光农业的劳作、观赏、体验品尝也未起步。
面对以上问题我们应该要采取相应的措施来逐渐完善景区的旅游产业。比如在政府投资上应该加大投入力度，从而不断的完善旅游产业化的产品体系。形成一条成熟稳健的产业链。同时也要加快特色景点的开发，开展新的旅游路线，特别是中线和上线的开发。要进一步拓宽发展思路，适当建设一批人造景观景点和现代化项目设施。还应依地理优势，加快海岛、海滨、海上的观赏游乐，要编制吸引投资的项目目录，并从历史、民俗、科技、宗教等深层次文化建设中让游客得到知识传授，精神享受和身心休闲，形成山、水、海、农、文一体化的自然文化之旅，让前来的游客既能欣赏到雁荡山的秀丽景色，同时也能学习感受到当地浓厚的文化气息。与此同时我们要将雁荡山景区品牌化，要建立雁荡山的品牌并打响品牌。要建立雁荡山的旅游资源品牌、资料品牌、购物品牌，表明雁山的“夜景”和“地质学价值”这两大景观是世界上独一无二的。加强整体形象宣传和独特的品牌宣传，发挥互联网等现代促销手段的作用。开展特色节庆和特色活动。如夫妻峰下金婚银婚纪念活动，情人节的情爱活动，洞房涧的新婚夫妇拜天地活动，佛教道教的纪念日，品尝海鲜的美食节，暑期的地质夏令营，重阳节的登山活动，乐清民间文化大展播等都可以吸引一批游客，将雁荡山推向市场。