内容提要

钧瓷发端于东汉，是宋代五大名窑瓷器之一，汉族传统制瓷工艺中的珍品，被称为国宝、瑰宝。以独特的窑变艺术而著称于世，素有“黄金有价钧无价”和“家有万贯，不如钧瓷一件”的美誉。是河南省禹州市神垕镇独有的国宝瓷器，凭借其古朴的造型、精湛的工艺、复杂的配釉、“入窑一色出窑万彩”的神奇窑变，湖光山色、云霞雾霭、人兽花鸟虫鱼等变化无穷的图形色彩和奇妙韵味，被誉为中国“五大名瓷”之首。新中国成立后，在周恩来总理的直接关怀下，恢复钧瓷烧制，钧瓷得到了快速发展。特别是改革开放以来，钧瓷生产工艺与水平都得到了划时代的提升，钧瓷不断作为国礼现身世界。2008年，钧瓷烧制技艺入选国家非物质文化遗产名录。

报告正文

选题意义

钧瓷作为河南禹州独有的物质文化，非常值得推广，有着很大的推广意义。它的推广有利于河南禹州进一步扩大知名度；有利于带动禹州钧瓷文化的进一步发展；有利于加速禹州经济的增长；有利于提高禹州旅游的价值。

现状调研

钧瓷有着非常悠久的历史，所以它的发展道路也是非常艰难的的，在晚晴民国时期遭受到了近乎毁灭的劫难。

新中国成立后，奄奄一息的钧瓷艺术逐步焕发了勃勃生机。1949年四月，神垕解放不久，战争创伤未愈，国民经济尚未恢复，豫西行署五分署即派任坚着手恢复钧瓷烧造，当时是建设科科员的任坚回神垕接收、代管逃亡匪霸经营的瓷厂，在此基础上，办起了人民工厂，这是河南省第一家全民性质的陶瓷企业。在周总理的关怀下，李志伊、刘保平、任坚、卢广文等老一辈的钧瓷专家通过对钧瓷的理论研究、生产实践和科学实验，对钧瓷的恢复和发展作出了重大贡献。从窑炉的设计建造到釉料的配制，最终于1958年，在倒焰形钧瓷窑炉中用还原焰烧制出了绚丽多彩、晶莹如玉的钧瓷制品，至此，钧瓷艺术在原产地神垕镇全面恢复。1964年周总理参加日内瓦国际会议，向有关国家领导人赠送的礼品就有国营禹县神垕瓷厂钧瓷艺术品。

进入到本世纪，钧瓷的技术有了更大的发展，也有了更大的突破。宋代双火膛窑炉复原了，柴烧工艺也恢复了，从而创作出媲美宋官居钧瓷器成为可能。可以说，现在是钧瓷艺术在浴火重生凤凰涅槃后最为活跃和灵动的时代，在国家的鼓励和重视下，钧瓷艺术也将进入空前的繁荣和发展阶段。著名书画家和陶瓷艺术家邓白老先生为钧瓷做过一首诗，诗曰：“插得春芳第一枝，飞彩流霞禹州瓷，豪言莫做寻常看，正是东风得意时。”

策划方案

1.充分利用网络资源，在贴吧或天涯等社交论坛等站发布关于禹州钧瓷的推广消息。

2.利用wiki百科资源，例如百度百科，添加钧瓷词条，发布比较权威的钧瓷文化知识。

3.为钧瓷文化注册一个域名，随时更新关于钧瓷的最新消息，传播有意义的钧瓷文化知识，举办一些小活动吸引网友关注，提高网络知名度。

4.提高搜索引擎排名。发布调查问卷，调查网友们对于钧瓷的印象和感兴趣的方面，可以有侧重点的进行网络营销策划。

5.注重微博营销，注册个实名认证的微博账号，宣传钧瓷文化知识，更大的提高网友受众面。