摘要：孝昌县是一个“孝”闻名的县城，百善孝为先就是它独特的招牌，“孝”的由来都是因为“卖身葬父”的大孝子董永，”孝感董永公园“就是为了纪念他那”孝顺“的精神，也是为了向世界宣扬”孝”文化。为了宣扬我们的“孝”文化，我的策划主要从选题意义、现状调研、和家乡文化工作总结来宣传的，作为最关键的推广部分，我采用了论坛，微信，微博，和视频推广，还有病毒式营销等线上推广方案，还有广告，举办小型活动和事件营销的线下推广方案。这次推广采用线上与线下相结合的推广方法，旨在把“孝感董永公园和孝文化”推广出家乡，走向全世界，让大家关注孝昌，让世界记住孝昌。

一.选题意义：
我的家乡是一个以“孝”闻名的县城，“孝”是它的代名词，在这个人杰地灵的孝昌县生活了整整21年，我无时无刻的接受着“孝”文化的熏陶，深深的记住应该把自己家乡的“孝”文化推广出去，走向全中国，乃至全世界。现在参加了网络营销能力秀推广家乡的比赛，正好可以利用这次宝贵的机会，让秀友们知道我们的“孝”文化，让网友们了解我们的“孝”文化，让世界记住我们的“孝”文化。思来想去，唯有“孝感董永公园”可以更好的诠释我们的“孝”文化，因为”董永“这个带有创奇色彩的人创造了我们独特的”孝“文化，所以，我就以“ 孝感董永公园孝文化”为题进行了这次网络营销的策划方案。

二.现状调研：
  董永公园位于孝感市槐荫大道东段，园内有孝子祠、仙女池、槐荫树、鸳鸯楼、等景点12处。景点按董永卖身葬父、孝行感天、仙女下凡、百日姻缘等情节为线索建造，歌颂了孝感人民尊老爱幼的传统美德，展现了我们的“孝”文化。
 孝感董永公园建成至今经历了20多年的风吹雨打， 由于常年失修，公园内破损不堪，为了继续弘扬我们的“孝”文化，2007年市建委全面改造董永公园，以“孝”文化和董永文化为主题，建造一个自然与文化很好融合的综合性文化公园。
  董永公园作为宣传“孝”文化的显著性标志，它的存在已不仅仅是单纯的纪念那个“卖身葬父”的董永，更是向世界展示这个“以孝为名”“孝感动天”的县城。大家在这个休闲娱乐的公园里嬉戏游玩，潜移默化的接受着“孝”文化的熏陶，正是艺术与文化的完美结合。

三·策划方案
一·线上推广方式：
1·门户网站宣传

（1）精选家乡受关注度高的优质门户网站。例如：孝感市门户网站，孝昌县门户网站。
（2）投放一些高质量与家乡“孝”文化相关的文章放到门户网站中。投放的文章还需要注意，因为这个直接会影响你的推广效果，文章的内容一定要具有吸引力，图片最好是实际景观，给访客身临其境的感觉，能够极大的引起访客的访问心里。

可行性分析：

（1）家乡门户网站的受关注度高

（2）推广家乡“董永公园与孝”文化会得到家乡的支持。

2·利用论坛，贴吧，社区等其他网站宣传进行宣传。

（1）选择活跃度高，访问量大的论坛，贴吧及传媒网站。例如：天涯论坛和腾讯QQ论坛，猫扑社区等，还可以是家乡的“孝感槐荫论坛”“孝昌传媒网”“孝昌生活网”等

（2）投放一些与家乡有关的传说和神话的文章，有大家喜闻乐见的东西，可以吸引大家的注意力，然后慢慢引出主题“孝”文化。

（3)互动环节：借助论坛的人气提高自己文章的点击率，然后还可以邀请自己的朋友朋友帮忙，让他来帮忙评论，增加人气 等方法使论坛的好友围观。从而做到推广“董永公园的与孝文化”。
可行性分析：

（1）论坛，贴吧，社区访问量高，人气高，活跃度高，受众群体多，更容易被大众所看到，让全国更多群体可以了解到孝昌的”孝“文化。

（2）文章形式灵活自由，不受约束，不需要那么正式，更容易被大众接受，在大家娱乐吐槽文章的同时，不仅了解了孝昌的“孝”文化，也给他们留下了深刻的印象。

3. 当下比较火的微博和博客进行营销 。
  推广方法 ：借助博客/微博，首先关注非名人但是活跃的人，互动，建立兴趣圈，可以发表网络日志，可以发表一些关于家乡的推广的文章，还可以发布一些家乡的故事，旅游的一些信息，只要和家乡有关就都可以发布，不用每天更新很多，一天一篇，不要在乎数量，要注重质量。这样可以吸引大家的注意力。
  可行性分析：博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。博客是通过网络平台传递信息的一种形式，正是基于网络工具的平台下，开展博客营销，并通过较强的博客平台帮助景区以零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传的目的。

4.利用微信公众平台和微信进行营销。
（1）添加微信好友。微信效果好，最关键的一步是微信好友，在各种好友群里面添加，也可以在论坛，贴吧寻找好友，不管用什么方法，只要可以添加到好友就可以的。
（2）微信内容。每天发布一个家乡的景点，或者只发送图片，每天不求数量，只求质量就行。对于我这个要进行推广的“董永公园”和“孝”文化，我会把这个原本一个就可以发的信息分为4-5次发给我的好友，让他们可以轻松的把内容看完，还可以把我推广的内同深深的留在脑海里。
（3）意见反馈。定期询问微信好友意见与看法，跟他们聊天和沟通，询问他们的想法，问问他们有没有看我发送的信息，有没有因为看到我发送的消息对我家乡的文化有所了解。还有对我宣传的方法有没有更好的意见和看法，在聊天中获得他们的想法。
 可行性分析：

（1）微信的普及率高，用户群体庞大，宣传效果好。

（2)发布文章的次数不求多。但求质量，发布的内容更多的图片，可以留给用户深刻的印象。

（3）微信的操作方便简单，互动性好，可以利用空余时间和微信好友聊天，拉近彼此的距离，宣传效果自然更好。

5.利用视频进行推广。
（1)视屏制作软件。首先我会用会声会影这样制作效果好的软件来制作视频，选择一些关于董永，董永公园和孝文化的高清图片，然后配上合适恰当宣传我孝昌孝文化的字幕，在配上一曲动听，优美，具有当地特色的音乐，还可以添加一些特效，或者背景，转场的特效使视频看起来很酷很炫，给人留下深刻的印象。

（2）视频投放网站。我会把制作好的视频放在优酷，让朋友们帮忙支持一下。还准备把视频投放到家乡的官方网站上，还可以把视频给当地的传媒网站播放。使其效果最大化。还可以在文章中添加视频的链接，总之，只要可以添加的地方都会把视屏链接给加上去。
  可行性分析：视频的传播精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播分享对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。

6.用一些免费的软件，便民的服务来进行病毒式营销。

（1）利用邮件进行病毒式营销。邮件标题我会选择一些比较有诗意和搞笑的标题来吸引大家的注意力，然后邮件的内容我会选择多发一些图片，最后邮件的链接很重要，我会把我们比赛的网址和家乡推广的网址放在最醒目的位置，然后还会做文字链接，让看邮件的人可以直接点文字链接了解更多知识。

（2）在网上上传带有家乡推广链接的文章，或者帮用户解决一些力所能及的问题，让网友可以点进去看看。

  可行性分析：病毒式营销具吸引力大，传播速度快，高效率接收，更新速度快的特点，病毒式营销的成本低，效果显著地特点，是利用用户的口碑进行推广的，它的这种特点正好可以用来推广家乡。