厦门市集美区文化旅游网络营销策划方案
集美大学诚毅学院 管理系电子商务专业1191班 肖遥

厦门集美是福建省著名的旅游风景区，也是厦门四大游览区之一。而厦门市集美区近日也制定出台了促进旅游业发展的扶持奖励意见，鼓励社会资本在集美发展旅游业。这足以证明发展厦门市集美区文化旅游事业的意义所在，其前景也是十分可观的。为了对家乡集美的旅游景点进行推广，我做了一个简单的旅游景点网络营销策划方案。

一、选题意义
厦门作为国内首席旅游城市，长期以来一直以鼓浪屿作为旅游名片。今年春节，集美旅游景区呈现出爆发式增长，共接待游客142万人次。 集美旅游景区接待游客人次的攀升，隐约中反映出集美旅游地位的提升。作为拥有山、海、温泉等丰富自然资源的集美，正悄然成为鹭岛旅游的不二之选。

二、现状调研
如今进入人们视野比较多的集美区旅游景点中，鳌园是一个很好的切入点。作为一代伟人陈嘉庚先生的艺术之作，其最大特点是向中外游客展示了中国的石雕艺术。这里，人们可以领略到镂雕之精致、影雕之细腻、线雕之精彩、浮雕之壮美……中央领导李瑞环、李岚清等参观鳌园时，称其为“中华石文化之瑰宝”。而对于学生来说，集美学村则会是另一个吸引点。爱国华侨陈嘉庚先生创办的“集美学村”已有90多年历史，享誉海内外，拥有从幼儿园、小学、中学到大学，从技术学校到专业的完善教育体和完备的教育设施。它既是钟灵毓秀之地，又是凝集众美的观光风景区，其建筑融中西风格于一炉，体现了典型闽南侨乡的建筑风格。学村中的龙舟池节假日常举行赛龙舟。鼓乐齐鸣，南音悠扬，人声鼎沸，把平日宁静的校园变成欢乐的海洋，集美学村也就成了厦门旅游的一个热点。

三、策划方案
为了跟上这个信息高速发展的时代，我们不能只靠口口相传，也要在互联网上对集美的旅游景点进行推广。推广方式分为线下与线上。
其实这些方法在网络营销能力秀中有相应的体现，具体的推广方式如下：
1、博客免费推广法：在各个可以开通博客的网站都开通博客，经常在上面发布植入企业营销信息的博客文章发上去。博客推广的好处是不会被删文章。另外，可以去别的热门博客留言评论，留下自己的博客地址和公司网址，有很好的效果。
2、百科网站免费推广法：百度百科、互动维客这些百科类网站，人人都是可以编辑词条的，这里面也存在营销推广的机会。可以搜索跟自己企业需要推广的品牌、产品、促销活动相关的关键词，找到相关的词条，然后去编辑这些词条，把营销推广信息植入词条里面。 3、另外可以视频播客免费推广法：现在有很多视频播客网站，如新浪、酷6、土豆网等等，拍DV也没有什么技术难度，可以精心设计一些有用的视频，拍下来放到这些网上，推广的技巧包括：视频里面加入字幕、水印，以及利用网站的评论，标签，进一步有利于集美景点的推广。

四、已经做过的家乡文化网络推广工作总结
梧桐子文章：
集美旅游攻略之集美航天城http://www.wutongzi.com/a/15181.html
集美旅游攻略之集美学村http://www.wutongzi.com/a/15172.html
集美旅游攻略之鳌园http://www.wutongzi.com/a/15200.html
集美后溪苧溪桥http://www.wutongzi.com/a/15207.html
集美大学诚毅学院http://www.wutongzi.com/a/15135.html

五、报告内容分享
1、厦门市集美区文化旅游网络营销策划方案（新浪博客）：
http://blog.sina.com.cn/s/blog_6d9b15960101loah.html
2、厦门市集美区文化旅游网络营销策划方案（梧桐子）

六、活动总结：
通过本次网络营销能力秀比赛，我学到的不仅仅是关于网络营销的技巧，更学到的是一种坚持到底、不轻言放弃的精神。刚开始的时候是因为专业课需要才开始参与到这次的大赛中，所以对此我没有很上心。但是在意识到自己的落后，意识到有很多同学在为这个比赛付出努力后，我感觉到自己有些心虚，所以我决心认真投入到比赛中去。通过这个比赛，我对家乡的风土人情，传统美食、旅游景点等都有了新的认识。中途的时候，由于个人考研课程紧凑，时间不够等原因，曾一度将这个比赛搁浅，没有做到持之以恒，这是我这次比赛最大的遗憾和不足。同时没有看清楚比赛任务时间也是比赛中的一大失误，例如我虽然已经申请了微信公众号，但是没有在规定时间内提交任务，导致AR值落后于其他人。如果有下次比赛，我一定摆正态度，持之以恒！