“成功没有神奇妙方，关键是要抢在别人前面，”杰夫·贝佐斯说，“如果我们现在要比对手超前两年，一年以后，我们希望跟它的距离是2.1年；再过一年，能扩大到2.2年。在电子商务的领域里，对于10年后的情形我们现在只能了解2%。一切还刚刚起步。”创业之前，贝佐斯负责寻找网络方面的投资机会。第一次上网冲浪时，他偶然进入一个网站，上面说网络用户一年中居然猛增2300%。这个消息一下子点燃了他大脑中的明灯。贝佐斯列出了20多种商品，然后逐项淘汰，精简为书籍和音乐制品，杰夫·贝佐斯
杰夫·贝佐斯
最后他选定了先卖书籍。书籍特别适于在网上展示，而且美国作为出版大国，图书有130万种之多，而音乐制品仅20～30万种；图书发行业市场空间较大，这个行业年销售额为2600亿美元，但拥有1000余家分店的美国最大连锁书店、也是全球第一大书店年销售额，也仅占12%。

这位待人和蔼友好的年轻人，使你很难把他当作一位十分可靠的电子商务大亨。然而，自从94年初开始构想Amazon后，就步步为营，从未有过明显的失败。