似乎大家都认为市场营销是最能赚大钱旳职业，只要把一个人有油嘴滑舌、唇枪利剑旳三寸不烂之舌，口才就已经营销成功一半成功率了，再加上对产品旳深度认识，营销者必定俘获了很多忠诚的顾客。随着网民旳激增，其实仅仅是文字加上产品图片，在网络上销售产品，也不亚于门店或实际旳面对面销售。

网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论。

直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。美国直复营销协会对其所下的定义是：“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。”

网络关系营销是1990年以来受到重视的营销理论，它主要包括两个基本点：首先，在宏观上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响，包括顾客市场以及影响者市场；在微观上，认识到企业与顾客的关系不断变化，市场营销的核心应从过去的简单的一次性的交易关系转变到注重保持长期的关系上来。

网络整合营销理论主要包括以下几个关键点：网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。