一．李奥·贝纳的固有刺激法
观点：李奥·贝纳认为，成功的创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。“固有的刺激”也称之为“与生俱来的戏剧性”。广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用。
代表作品：“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理”“老虎托尼”。
当代案例： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势 ----- 路易十三酒
“醉人尊贵”挖掘出了消费者对酒品质的需求，兼具品质价值和浪漫的气氛，并包含着特种的关切。
二．威廉·伯恩巴克的实施重心法
观点：伯恩巴克认为，实施——广告讯息战略的“如何表达”部分——完全可以独立成为自己的内容。按照他的观点，实施风格是广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀便是抓住问题，然后将其变成一条图像刺激而又诚实可信的优点。周密的实施离不开：①尊重受众；②手法必须干净、直接；③广告作品必须出众；④不要忽视幽默的作用。
代表作品：金龟车的系列广告（柠檬篇，蛋壳篇）
（画面都很简洁，只是单纯的金龟车，通常是黑白两色，主标题是“想一想小”(Think Small)。）
当代案例：“新飞”冰箱广告 广告词：我是一只小电表，走得特别慢，因为新飞冰箱节能好，想快也快不了。此广告把“电表”比作“人”，再配上轻松欢快的曲调，用稚嫩的童音配出来，画面简洁又不乏幽默感，能够吸引一些小孩子和家庭主妇的注意力，从而起到宣传的效果。
三．品牌形象法
观点：奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。他信奉品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下生成的。每则广告都应该对品牌形象这个复合象征有所贡献。
代表作品：哈撒韦衬衫、壳牌石油、西尔斯连锁零售点、IBM、罗斯-罗依斯汽车、运通卡、国际纸业公司等等。
当代案例：史密斯热水器
美国某某州一个家庭主妇叙述父亲在50年前买了一台AO史密斯热水器，现在自己的孩子还在用这个热水器洗澡。用了半个多世纪后，这个热水器依然还在这个家庭使用。通过这个广告向消费者传达这样一个信息：该品牌历史悠久，质量有保证，值得信赖。