以欧式化的设计风格为主，充分体现浪漫与优雅的欧洲相融的品牌形象。
消费人群定位：以女性群体为主，年龄在22-55岁中等收入以上人群，其生活方式为追求较高品味，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。儿童系列针对5-10岁的小龄儿童。
中高档品牌。以欧式化的浪漫与优雅风格为主，满足中高收入人群的消费需求。
依产品功能，「罗莱」产品分为豪华套件、欧式套件、儿童套件、盖毯、家居服饰、靠垫、毛浴巾、床垫、被子、枕芯和夏令床品等11大类。
依色彩和风格，「罗莱」产品分为四个系列：
产品系列 产品风格
经典系列 高档产品；颜色淡雅；工艺精致、材质高档；销售
罗莱床上用品不受季节限制；明显体现
罗莱档次；
优雅系列 中高档产品；明显体现罗莱风格，偏女性化；
时尚系列 中高档产品；运用当前流行元素，色彩亮丽但不浓艳；
温馨系列 中档为主；颜色亮丽，风格多样；