山东省诸城市网络品牌推广案例分析----如何带大家走进美食之城

一、内容提要

    在网络信息高速发展、互联网充斥全球的今天，对于某个区域或者国家来讲，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以像营销企业及营销产品一样运用网络营销的方法来进行营销。这两年，诸城市经营城市、城市营销的概念正在逐步加强，创城争卫，改造创新，诸城市正在以不可小觑的速度发展着。作为一个地道的诸城人，在此次梧桐子推广家乡的任务中，我利用了我手中的各项资源，如微信、新浪微博、腾讯微博、新浪博客、QQ、百度贴吧、搜狗百科、梧桐子网站、WIKI词条等，让更多的人来了解诸城，认识诸城，走进诸城；并且在此次病毒营销任务中，我也选择了能够更好更全面的推广自己家乡的图片----一张图让你了解诸城美食 ，让大家不仅对诸城市的人文、地理清楚的同时，还对诸城市的内涵--美食进行了解，让大家对我的家乡更加喜爱。

二、报告正文

1 选题说明

    诸城位于山东省中东部，潍坊市境东南端，潍河上游，是山东半岛重要的交通枢纽，是中国罕见的恐龙化石宝库，世界上最大的鸭嘴恐龙化石就出土并陈列于诸城，因此，诸城又称“龙城”。诸城在第十三届全国县域经济与县域基本竞争力百强县市排名中，排名第32位。

    作为一个诸城人，在推广自己家乡的这件事上更是不遗余力。并且，这两年，诸城市经营城市、城市营销的概念正在逐步加强，创城争卫，改造创新，诸城市正在以不可小觑的速度发展着。让诸城市作为城市品牌推广可以让更多的人来了解诸城、认识诸城、走进诸城，让诸城市的城市品牌信息更快捷、经济、广泛的传播，并借此扩大城市影响，加强城市旅游业的发展，实现推广目标。

    所以，在此次病毒营销任务中，我也选择了能够更好更全面的推广自己家乡的图片----一张图让你了解诸城美食 ，让大家不仅对诸城市的人文、地理清楚的同时，还对诸城市的内涵--美食进行了解，让大家对我的家乡更加喜爱，让诸城市城市品牌的知名度更高。

2 方案策划思路

    在网络信息高速发展、互联网充斥全球的今天，对于某个区域或者国家来讲，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以像营销企业及营销产品一样运用网络营销的方法来进行营销。

    所以作为一个地道的诸城人，在此次梧桐子推广家乡的任务中，我利用了我手中的各项资源，如微信、新浪微博、腾讯微博、新浪博客、QQ、人人网、百度贴吧、搜狗百科、梧桐子网站、WIKI词条等，下面就让我来具体的介绍一下我的方式方法。

    ①.在推广前期调查清楚大众对于一个城市的关心点，什么可以吸引大众的眼球。经过调查显示，人们对一个陌生城市的美食、历史、景点、风俗文化、传奇人物等始终保持着一种新鲜感。

    ②．调查清楚后，结合百度百科、搜狗百科等百科知识，及自己的认识了解，为家乡撰写图文并茂的文章，并将其发布到以推广自己家乡为目的网络营销能力秀比赛为载体的梧桐子网站个人主页，以介绍家乡主要特色为重点，包括美食、历史、景点、风俗文化、传奇人物等。

    ③．利用新浪微博、腾讯微博、微信、QQ、百度贴吧、人人网，分享撰写的文章，让大家不仅对诸城市的人文、地理清楚的同时，还对诸城市的内涵--美食进行了解，让大家对我的家乡更加喜爱，让诸城市城市品牌的知名度更高。

    ④．在搜狗百科平台上为家乡的特色编写词条，也是以介绍家乡主要特色为重点，包括美食、历史、景点、风俗文化、传奇人物等。

    ⑤．网站链接合作推广。积极联系家乡当地网站，使自己梧桐子个人主页、能力秀个人主页与之链接，并是相应的链接网站链接到自己的友情链接部分，借助双方网站的浏览量，间接推广诸城市。    

    ⑥．病毒营销推广，以“口口相传”的方式使更多的人去了解诸城。制作美食图片，并加上具体介绍，将其分享在新浪微博、腾讯微博、微信、QQ、百度贴吧、人人网等社交平台上，使文章加精加赞，同时利用社交平台的开放性，使诸城市获取更高的知名度。

3 成功采用过的网络营销方法的效果分析

    在此次比赛活动中，我利用了我手中的各项资源，如微信、新浪微博、腾讯微博、新浪博客、QQ、百度贴吧、搜狗百科、梧桐子网站、WIKI词条等为诸城市做了一定推广，经不完全统计，仅新浪微博一项，阅读量已达到8973次浏览。如下图所示：

    并且在个人努力下，病毒营销任务----一张图让你了解诸城美食，已加精加赞，如下图所示：

梧桐子：

一张图让你了解诸城美食

http://www.wutongzi.com/a/144067.html

致能力秀指导老师---张慧老师

http://www.wutongzi.com/a/65717.html

能力秀：

山东交通学院 李淑娴

http://wm23.cn/lishuxian0306

三、活动总结

    从九月中旬参加这个比赛，到现在，我们已经经历了近三个月的时间。这段时间不短不长，或苦或甜，或隐忍或拼搏，或不甘或较劲，我们终究还是走过来了。

    在这条路上，我们做了些什么呢，让我带着你，带着我自己，来回顾一下。

    从刚参加比赛的时候连观点文章都不会写，到后来篇篇都过；从不会编写WIKI词条，到如今成功创建了33条词条，编辑了7条词条；从不懂何为url，到提交任务得心应手；从不会做图片，到可以成功做到病毒营销任务加精加赞；从不知如何联系外部链接，到成功链接八个；可能，这些事情在有些同学眼里微不足道，但却让我受益匪浅，这是从不会到会的成长过程，也是记录了我这个学期做了些什么的学习过程。就像我在一篇观点里写道：总有一天，回头看看自己走过的路，我们会自豪。  

    在“病毒性营销”及“帮老师上头条”任务中，虽然我成功运用了自己手中的各种社交平台及推广平台，让更多人去了解我的老师，我的家乡，但是，我也是第一次这么严肃而认真的审视我的家乡，感恩我的老师。原来，我的家乡这么美，原来，我的家乡发展的如此迅速；原来，我对我的老师的感情如此深。

    在这不短不长的三个月里，我们一直坚持行走在能力秀的路上，我们或迷茫，或无助，或振奋，或拼搏，虽然掺杂着许多情感，但是我们也是坚定不移地走了过来，中间的疑惑，迟疑，都变成了如今的庆幸，庆幸自己坚持了下来，依旧走在这条路上。

    即将说再见，感谢自从参加比赛以来组委会、老师、朋友、秀友的支持及帮助，毫无疑问，这将会是我人生中一份重要的财富。

    再次感谢，望珍重。