1潮州旅游业发展的现状 潮州市旅游业经过多年的发展，现已取得非常不错的成绩，目前旅游收入占
国民收入也已接近10%，这是潮州市发展旅游旺市重大举措的卓著成效。尤其是成功创建“中国优秀旅游城市”，进一步明确了全面推动潮州市旅游业发展的基本思路：即是以文化为依托，以古城文化旅游区为中心，发展两县生态休闲旅游产品，借助中国瓷都等区域名片，发展工业、会展、商务旅游及科普旅游，打造古城文化游、乡村文化游和工业旅游三大潮州旅游名片。 连年来，全市旅游接待总人数、旅游总收入每年增长幅度都在两位数以上。

2潮州旅游业概况的SWOT分析

2.1 潮州旅游业的优势Strengths： 2.1.1资源优势 资源的总体特点有：⑴种类丰富；⑵总量多；⑶分布面广；⑷开发潜力大。 潮州是国家历史文化名城，著名侨乡，对外开放旅游城市，素有"海滨邹鲁"、"岭海名邦"之称、“中华古典文化橱窗”等美誉。潮州市为国务院公布的第二批历史文化名城之一，并拥有丰富的历朝历代文化旅游资源。 潮州民俗文化独特。潮州方言、潮剧、潮州音乐、潮州大锣鼓、潮州菜、潮州工夫茶、潮州民俗风情等，无不具有鲜明的地方色彩，蕴涵浓郁的中古遗风，潮州因而被汉学家誉为"中原文化的典橱"。

2.1.2区位条件优势 潮州地处广东省东部，西与福建接壤，省内则与汕头、梅州等著名的旅游城市接壤。这样可以吸引旅游客源就近前来游览；交通方面：潮州地处要塞，公路与铁路都相当发达汕汾高速公路、国道G324线、广梅汕铁路等重要干线都经过境内，与省内及周边城市连接紧密，邻近兄弟城市汕头外砂机场只有30公里—空运方便。交通条件上对外进入相对比较便捷。此外，作为粤东地区的政治经济文化次中心、粤东的门户，潮州地位煊赫；加上大潮汕的整体形象，区位条件堪称粤东之优。

2.1.3文化历史优势 潮州是历史悠久的南国古城，建城已有1600多年，相沿群、州、府、专署所在地，是我国著名的侨乡，1000多万的旅居海外的潮籍侨胞将是重要的客源市场。悠久灿烂的潮汕文化深入人心，底蕴深厚，这将是潮州开发文化游的雄厚资本，而在当今旅游界主打文化游也已成为发展趋势之一。

2.1.4旅游发展环境优势

（ 1）生态环境

（2）旅游投资环境

2.1.5旅游客源市场优势 首先，比邻汕头、梅州以及厦门等著名旅游城市，在一定程度上可以吸引不少游客就近前来游览；其次，著名的侨乡，为数众多的海外侨胞以及潮汕本身所具备的卓越知名度都是庞大的客源市场。

2.2 潮州旅游业的劣势Weaknesses：

2.2.1旅游产品结构单一 

2.2.2旅游投资乏力 潮州市的经济发展较为缓慢，整体实力并不强。

2.2.3旅游接待能力较弱

2.2.5旅游企业竞争劣势 由于当前旅游市场开发有限，造成旅游企业之间激烈，整体实力不强，内部管理较为落后。本市旅行社尽管数量不少，但是散小弱差。

2.2.6城市内环境布局不完善 由于潮州经济并不发达，城区地域比较小。内部环境的布局基本上延续了过去的传统结构，市内交通拥挤、可进入性差。

2.2.7政府的宏观调控缺乏 潮州虽然开发旅游已有多年历史，但很多资源没有开发，更谈不上集团化规模经营；此外，配套服务设施规模和档次偏低不完善，未适应各种层次的有效需求

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