良品铺子企业网络营销分析报告
因为良品铺子是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业，自2006年8月创立以来，就确立了“立足武汉，占领华中，辐射全国”的发展战略，经过6年的发展，现已成为中国中部地区最大的休闲食品连锁零售企业。我们平时在大街上，或者任何一个网络 销售平台都有它的产品，几乎没有一个年轻人不知道它的存在，可以说是在这个网络极度发达的信息时代里的一个热门的休闲特色零食品牌，他肯定是有自己高超的网络营销策略和方法，所以我认为它是经典的，值得被研究的，再加上上学期在市场营销的课程上以它为范例，我们研究了它的市场营销策略等等的市场营销问题，所以对于我来说它更为熟悉，我也愿意把它剖析的更深。
由于网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息，例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息，以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。所以我首先在360安全浏览器搜索了良品铺子这个词语，于是看到了企业的基本信息（中文名称、成立时间、公司总部、公司人数、企业地位、企业性质）、公司介绍、以及企业文化（企业文化本源、企业使命、企业愿景、企业精神、团队作风、用人理念、商品理念、市场理念、食品安全理念、服务理念、营销理念、竞争理念、决策理念、学习理念、思想政治原则、个人修养、营运模式）、企业动态、主推产品、网点分布、加盟须知、自媒体平台。这些使我对于这个企业有了一个基本总体的认识。后来我又进入了良品铺子的官网，，首先我认为它本身网页给人的第一印象是一个很鲜明的，有标语“让嘴巴去旅行”也有具有特色的商标，以及企业名称，让人知道了“嗯，这是良品铺子的官网”，其次我看了它的小标题，，我在该官网上上方看到了“关于我们、新闻中心、产品之家、核桃TV、加盟信息、大宗采购，加入我们”，这一点上我觉得它做的并不好，因为如果我想知道有关信息，我是不知道点哪个的，这个分类并不明确清晰，我建议他们可以重新分下类，把它的小标题拟的能让浏览者看到就知道点什么就能找到想找的信息，使标题变得更具时效性而不是看起来高大尚。
然后我在微信公众号里搜索了良品铺子，它有“良品铺子online”和“良品铺子美食”
其中“良品铺子online”公众号里的文章几乎每天都有更新，但是做的并不好，因为与读者的交流太少，我建议可以多去换换文章的风格，可以多弄一些有趣的，可以吸引读者的兴趣，把我们与客户和读者的联系变大，最好可以在公众号里建立一个社群。
还有一个“良品铺子美食旅行”，我本来以为会弄一些旅游推荐或者攻略什么的，可是只有打折，我建议可以把旅游以及吃可以联系起来，建一个社群，社群的效用是很大的。
最后我登录微博搜索了该企业，它的粉丝有63万人，随时微博也在更新它其中并非只是弄了零食广告还与最近的电视剧和电影及潮流都是息息相关的，所以读者一定是喜欢的，有的微博也，把转发 微博随机抽出小伙伴送零食大礼包的句子，这就是充分的利用了，人与人之间关系的强大型，也就是我们所说的社群，我觉得在微博上这一点做的很好，希望继续保持，它有的微博也充分的利用了明星效应，由明星转发加上明星的话，一般这个产品只要不是贵到承担不起就会大卖，如让杨紫成为了良品铺子的首席粉丝官，和良品铺子植入热门剧《欢乐颂2》，成为浙江卫视《欢乐颂2》联合剧献赞助商，这些都是名人效应，儿名人是不会随时在粉丝的身旁的，所以粉丝就会通过网络等等的途径去接触明星，所以我认为名人效应是很重要的一环，这一点上良品铺子在微博上做的很好。
该企业在网上的推广方式多样，如微信公众号、贴吧、知乎等这些人们经常上的网站都覆盖到了，但是推广的效果却是参差不齐，有好有坏。
就我个人而言，我认为，该企业在官网设计，第一印象还是很好的，但是小标题的分类不够明确，还需改进，在微信上的社群建立的上还不太好，还需要努力把人与人之间的关系紧密的联系起来，建立一个庞大的社群，那就是成功的。但是它也是有自己做的好的地方尤其是微信微博，更新文章比较频繁，每篇文章都是有目的的，有的虽然看起来不是为良品铺子的零食打广告但是它确实拐着弯的建议买零食，只一点是很机智的。如果在其他自媒体平台上可以像微博一样那么去操作建立社群，那么它的潜力将会比今天还大。，一个企业在平台上与用户的互动也很重要，能看出这所企业是否活跃，管理是否有序等，如果这个企业在各方的自媒体平台够活跃的话，那么他的被关注度也会提高，意思就是，企业越活跃那么企业的知名度就会升高，那么，可能一个买零食的肯定会潜意识认为知名度越高的那么它就是最可靠的，最官方的，最可信的，那么他要买或者合作多半辉县找你，所以应该努力的在自己的活跃度上下功夫吧。
总之，企业直接向用户传递信息，还是用户主动获取信息，归根结底来源于企业所提供的信息源，所以网站管理员必须要做到企业网站上的基本信息全面、及时(包括信息的及时更新、补充)，还要做好优化设计，例如用户优化，就是以用户需求为导向，设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等。另外，还包括对网络环境的优化、对网站维护的优化。